Organisera, analysera och tänka strukturerat
PESTEL-analys
Även kallad: omvärldsanalys, PEST-analys, makroanalys
Ursprung: Vidareutveckling av Francis Aguilars PEST-modell (1967)
⏱ 30–50 min
Smågrupper om 4–8
Material: Blädderblock, post-it
Många strategiska misstag uppstår inte för att en organisation missbedömer sig själv, utan för att den missar förändringar i den bredare omvärlden. PESTEL breddar blicken systematiskt över sex kategorier (politiska, ekonomiska, sociala, teknologiska, miljömässiga och legala faktorer) vilket tvingar gruppen att aktivt leta efter omvärldsfaktorer den annars lätt hade missat helt, särskilt sådana utanför den egna branschens vanliga radar.
Så här gör du
- Rita upp de sex kategorierna: Politiska, Ekonomiska, Sociala, Teknologiska, Miljömässiga, Legala.
- Gå igenom varje kategori i tur och ordning.
- Brainstorma relevanta faktorer och trender under varje kategori.
- Diskutera vilka av dessa faktorer som är mest relevanta för er specifika situation just nu.
- Koppla de viktigaste faktorerna till konkreta konsekvenser eller åtgärder.
Facilitatorns tips: Det är lätt att fastna länge i de kategorier ni redan känner er trygga med (ofta ekonomiska och teknologiska) och skynda igenom de andra. Avsätt medvetet lika mycket tid åt alla sex för att inte missa blinda fläckar. Kombinera gärna PESTEL med SWOT: låt de yttre faktorerna från PESTEL informera möjligheter och hot i SWOT-analysen.
smågruppsformat som skalar uppåt genom parallella grupper
Metodbanken · utvecklandeteam.se/metodbank · Fri att använda med källhänvisning.